La ciudad recibió 3,14 millones de turistas entre diciembre y febrero, un 3,7% menos que en 2025 y con ocupación promedio del 50,7%.
La temporada de verano 2025/2026 en Mar del Plata cerró con una caída en la cantidad de turistas y niveles de ocupación moderados, según los datos oficiales difundidos por el Ente Municipal de Turismo y Cultura (Emturyc). Entre el 1 de diciembre y el 28 de febrero llegaron a la ciudad 3.141.472 visitantes, lo que representa un 3,7% menos que en el verano anterior.
El informe también señala que la ocupación promedio global fue del 50,7%, un dato que refleja el impacto de la caída en el flujo turístico durante los meses más fuertes de la temporada.
De acuerdo al análisis estadístico elaborado por el organismo municipal, se trata del peor verano desde la pandemia de Covid-19 y uno de los registros más bajos de la última década en cuanto a llegada de visitantes.
Verano 2026: tres meses con cifras en retroceso
Imagen: Infobae
El informe oficial detalla que diciembre, enero y febrero mostraron caídas interanuales, aunque con diferentes niveles de impacto.
En diciembre de 2025 arribaron 805.811 turistas, un 2,1% menos que en el mismo mes del año anterior. Enero, tradicionalmente el mes más fuerte del verano, registró 1.280.524 visitantes, lo que significó una baja interanual del 7,1%, siendo el descenso más marcado de la temporada.
En febrero llegaron 1.055.137 turistas, una cifra que incluso con el impulso del fin de semana largo de Carnaval se ubicó por debajo de los valores de años anteriores, con una merma cercana al 0,7% respecto de 2025.
Si se comparan los datos con temporadas previas, la caída es todavía más evidente: hubo 9% menos turistas que en 2024 y 13,5% menos que en 2023, año en el que se registró el pico de visitantes de la última década.
El perfil del turista: más adultos que jóvenes
Los datos obtenidos a partir de la movilidad de celulares indican que los grupos de entre 46 y 55 años fueron los que más presencia tuvieron en Mar del Plata durante la temporada. El segmento de 51 a 55 años alcanzó el pico más alto de participación en enero de 2026 con aproximadamente el 14,2%, seguido muy de cerca por el grupo de 46 a 50 años con un 14,1%.
En contraste, los jóvenes representaron una proporción mucho menor. Por ejemplo, el grupo de 18 a 20 años apenas ronda el 1,2% del total de visitantes, lo que evidencia que el perfil predominante del turista es mayoritariamente adulto y no la juventud que se publicitó durante toda la temporada.
No olvidar: la polémica por las estadísticas y un posteo de Scioli
Imagen: La letra chica
El área de Turismo de la Nación que encabeza Daniel Scioli decidió no renovar el convenio de financiamiento con el INDEC que permitía realizar la Encuesta de Ocupación Hotelera, un informe que medía mensualmente la actividad del sector turístico. La decisión generó críticas porque ese relevamiento venía mostrando una caída en la actividad turística en distintos destinos del país, entre ellos Mar del Plata.
Además, el propio Scioli publicó en redes sociales una imagen para destacar el movimiento turístico en la ciudad que correspondía a una foto tomada en 2012, lo que también despertó cuestionamientos y comentarios en medio de la discusión sobre el balance de la temporada.
Turismo de cercanía y llegada principalmente en auto
Otro de los rasgos que se mantuvo durante la temporada fue el predominio del turismo de cercanía, con visitantes provenientes principalmente del Área Metropolitana de Buenos Aires. Más del 80% de los turistas llegó a Mar del Plata en automóvil, mientras que el 13,8% lo hizo en ómnibus, el 3,4% en tren y solo el 1,5% en avión.
En cuanto al origen geográfico, cerca del 60% de los visitantes provino del Gran Buenos Aires y la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, mientras que entre los turistas del resto del país se destacó la presencia de viajeros provenientes de la provincia de Santa Fe.
