La estadía promedio fue de 3,8 noches y la ocupación alcanzó el 60% en la primera quincena de enero.
La temporada de verano 2026 avanza en Mar del Plata con un perfil de turista distinto al de años anteriores. Según un informe de la Cámara Argentina de la Mediana Empresa (CAME), la estadía promedio durante la primera quincena de enero fue de 3,8 noches, con una ocupación del 60%.
El relevamiento, difundido al inicio de la segunda quincena del mes, describe un arranque “heterogéneo”, con picos de ocupación asociados principalmente a fines de semana, eventos puntuales y agendas específicas, más que a estadías largas planificadas con anticipación. Ese comportamiento coincide con lo que vienen señalando los operadores turísticos locales desde el comienzo de la temporada.
Verano 2026: estadías más cortas y viajes más flexibles
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“El verano 2026 muestra un turista más prudente, con estadías moderadas y decisiones de compra tomadas cada vez más cerca de la fecha del viaje”, señala el informe de CAME. En ese marco, Mar del Plata se ubica dentro de un grupo de destinos con niveles de ocupación medios pero sostenidos, característicos del turismo regional y de escapadas cortas.
La ciudad alcanzó un registro inferior al de destinos con atractivos naturales consolidados como Ushuaia (88%), Puerto Iguazú (82%) o Bariloche (80%), pero en línea con la tendencia de un turismo menos prolongado. El promedio de 3,8 noches en Mar del Plata es similar al de Bariloche, mientras que en Catamarca y Ushuaia se eleva a 4 noches y en Puerto Iguazú alcanza las 4,4.
Para CAME, más que un retroceso, lo que se observa es “una reconfiguración de la forma de viajar”, donde la flexibilidad, la oportunidad y la relación precio–experiencia pesan más que la planificación anticipada.
Vacaciones: un consumo condicionado por promociones
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El informe de CAME también advierte sobre un consumo que no se distribuye de manera homogénea. En la comparación interanual, los registros oficiales marcaron una baja del 21% en la provincia de Buenos Aires y del 26% en los destinos de la Costa Atlántica. Un dato que grafica esa tendencia es la caída del 40% en los gastos realizados con Cuenta DNI respecto de la primera quincena de 2025.
“La lectura de mercado es clara: el gasto turístico es significativo, pero no automático. Allí donde el producto logra diferenciarse, los indicadores acompañan”, concluye el relevamiento.
Otro indicador importante: menos autos en ruta 2
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Ese cambio de hábitos también se refleja en los accesos a la Costa Atlántica. Datos de la empresa Autopistas de Buenos Aires (Aubasa) indicaron que durante la primera quincena de enero el tránsito por la Ruta 2 cayó un 7,2% en comparación con el mismo período de 2025.
“Menos autos en la ruta significa menos turismo, menos consumo y menos trabajo”, advirtió el gerente de Aubasa, Pablo Ceriani, al dar a conocer la estadística. La caída del flujo vehicular aparece como otro indicador que refuerza la idea de una temporada con menor volumen de visitantes y viajes más breves.
En la misma línea, el gobierno bonaerense informó que entre el 1° de diciembre y el segundo fin de semana de enero hubo un 2,4% menos de turistas en la provincia, junto con una baja en la estadía promedio y una caída del 21% en los consumos turísticos del Banco Provincia.
Hostels: menos días y reservas de último momento
El impacto de este nuevo perfil de turista se siente con fuerza en algunos rubros. Desde el sector de los hostels, uno de los segmentos más económicos de la hotelería, el balance de la primera quincena de enero es negativo.
“Es la temporada más floja que hemos tenido”, aseguró Patricio Sabbione, propietario de tres hostels en la ciudad y con más de 20 años en la actividad, en declaraciones al medio 0223. Según explicó, la estadía promedio cayó abruptamente y hoy predominan las reservas por una o dos noches, realizadas sobre la fecha.
“Antes los jóvenes reservaban siete o diez días y con anticipación. Ahora vienen uno o dos días, generalmente atados a un evento o recital”, describió. Aunque aclaró que el escenario “no es tan malo como esperaba”, reconoció que para la segunda mitad de enero las reservas siguen siendo bajas.
